{"id":1378,"date":"2020-01-31T00:06:48","date_gmt":"2020-01-31T00:06:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.verieventos.com.br\/blog\/?p=1378"},"modified":"2020-02-13T00:07:18","modified_gmt":"2020-02-13T00:07:18","slug":"eventos-corporativos-eventos-o-que-atentar-em-2020-parte-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.verieventos.com.br\/blog\/eventos-corporativos-eventos-o-que-atentar-em-2020-parte-1\/","title":{"rendered":"EVENTOS CORPORATIVOS- Eventos: o que atentar em 2020! Parte 1"},"content":{"rendered":"

Achei super interessante essa postagem para o mercado de Eventos Corporativos<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Toda virada de ano \u00e9 a \u00e9poca do recome\u00e7o, das novas metas, dos promissores sonhos e desejos e dos rec\u00e9m definidos objetivos definidos para a pr\u00f3xima fase de nossas vidas profissionais e pessoais. Enfim, \u00e9 a fase da esperan\u00e7a no caminhar que iniciamos a cada janeiro.<\/p>\n

Para entender melhor o que os experts dizem sobre o cen\u00e1rio que nos envolve e se projeta, apresentamos tr\u00eas artigos, publicados sequencialmente, abordando os principais aspectos que se destacaram. Esperamos que possam ajud\u00e1-lo a planejar suas a\u00e7\u00f5es profissionais!<\/p>\n

Ent\u00e3o vamos l\u00e1! Estas s\u00e3o algumas das mais citadas refer\u00eancias para os pr\u00f3ximos anos:<\/p>\n

A EXPERI\u00caNCIA DO CONSUMIDOR REINAR\u00c1 ABSOLUTA EM 2020<\/h3>\n
\"<\/div>\n

O que j\u00e1 apontava nos anos anteriores, ganhar\u00e1 reinado absoluto este ano: foco em entender e personalizar a jornada do participante com o evento, oferecendo experi\u00eancia com as marcas.<\/p>\n

A lealdade das novas gera\u00e7\u00f5es com as marcas tamb\u00e9m estar\u00e1 condicionada com o prop\u00f3sito, valores e causa por elas defendida e que estejam em sintonia com a deste consumidor.<\/p>\n

Como a maioria das intera\u00e7\u00f5es est\u00e1 sendo pelo digital, tamb\u00e9m cresce a import\u00e2ncia das a\u00e7\u00f5es neste ambiente a qualquer momento e de qualquer device. E \u00e9 neste ambiente, atrav\u00e9s tamb\u00e9m da IA \u2013 Intelig\u00eancia Artificial e do IoT \u2013 Internet das coisas, que se poder\u00e1 conseguir a hiper personaliza\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Destacando em neon que a tecnologia \u00e9 apenas o meio, n\u00e3o o fim, e que\u00a0\u00e9 o participante que demanda cada vez mais intera\u00e7\u00e3o e engajamento com as marcas, o evento e os demais participantes. E para este \u00faltimo, segundo Solaris (\u00b9) o engajamento est\u00e1 entre os tr\u00eas mais importantes aspectos para o organizador de eventos nos EUA.<\/p>\n

A tecnologia ser\u00e1 utilizada para aprimorar e intensificar a experi\u00eancia do participante. O desafio est\u00e1 em escolher com sabedoria, entre as op\u00e7\u00f5es e canais j\u00e1 dispon\u00edveis, as que poder\u00e3o proporcionar o que \u00e9 desejado por ele. E o prop\u00f3sito ter\u00e1 valor relevante na escolha da marca.<\/p>\n

H\u00e1 uma mudan\u00e7a importante tamb\u00e9m na r\u00e9gua de comunica\u00e7\u00e3o dos eventos para atrair seus p\u00fablicos. Note que, quando pensamos nos e-commerces, os mecanismos de oferta de an\u00fancios est\u00e3o cada vez mais precisos. E o algoritmo, sempre aperfei\u00e7oado, \u00e9 cada vez mais acertivo nos itens que entrega em sua timeline. Quem nunca teve uma conversa sobre um item que gostaria de adquirir e de repente, passou a ver an\u00fancios em suas m\u00eddias sociais?<\/p>\n

Essa modalidade de AdTech, t\u00e9cnicas de e-commerce, j\u00e1 muito explorada pelos e-commerces, tem sido almejada por promotores de eventos que precisam atrair novos p\u00fablicos e aumentar a convers\u00e3o das vendas de ingressos. Fato \u00e9 que as campanhas digitais dos eventos, historicamente, s\u00e3o muito pautadas na r\u00e9gua de comunica\u00e7\u00e3o tradicional de um evento. Alguns exemplos: datas importantes, chamados para inscri\u00e7\u00f5es, viradas de lote, palestrantes confirmados, atra\u00e7\u00f5es do evento, e outras informa\u00e7\u00f5es reveladas ao longo da campanha, como se a programa\u00e7\u00e3o do evento fosse revelada pouco a pouco atrav\u00e9s do digital.<\/p>\n

Alguns festivais e eventos j\u00e1 mudaram essa caracter\u00edstica da comunica\u00e7\u00e3o e est\u00e3o se valendo de poucos materiais criativos publicados, com comunica\u00e7\u00f5es mais pautadas na proposta de valor do evento, causas e transforma\u00e7\u00f5es propostas pela experi\u00eancia. E sempre embalados com uma abordagem de MarTech, orientada a dados, que mapeia a inten\u00e7\u00e3o de compra do usu\u00e1rio, e cria gatilhos que facilitem a convers\u00e3o e venda do ingresso. N\u00e3o basta mais informar quem \u00e9 o palestrante magistral. Hoje em dia, \u00e9 necess\u00e1rio facilitar a jornada do comprador at\u00e9 encerrar a transa\u00e7\u00e3o no carrinho de compras. Para isso s\u00e3o utilizadas\u00a0AdTech, e cria-se uma figura importante que passa a despontar nas equipes de comunica\u00e7\u00e3o dos eventos: o especialista em UI\/UX (User interface \/ User experience).<\/p>\n

Key Point<\/h3>\n

Como a experi\u00eancia do participante reinar\u00e1 solit\u00e1ria, o foco do organizador est\u00e1 cada vez mais em pensar como o evento pode fornecer a personaliza\u00e7\u00e3o, o envolvimento e o networking que ele deseja. E para oferecer essa experi\u00eancia ao participante, o profissional de eventos buscar\u00e1 a criatividade, a inova\u00e7\u00e3o e a tecnologia.<\/p>\n

Se voc\u00ea entendeu que a experi\u00eancia do consumidor ser\u00e1 o motor propulsor do mercado em 2020, j\u00e1 sabe o que \u00e9 o mais importante do setor e o que est\u00e1 e estar\u00e1 imperando fortemente todas as a\u00e7\u00f5es do mercado de eventos nacional e internacional. Ou seja, o motor do evento \u00e9 impulsionado para e pelas decis\u00f5es do participante.<\/p>\n

DATA DRIVE PLANNING E O VALOR DOS DADOS<\/h2>\n
\"<\/div>\n

Informa\u00e7\u00e3o! Este \u00e9 o bem mais precioso da atualidade.<\/p>\n

Precisamos chamar a sua aten\u00e7\u00e3o para os aspectos envolvendo a defini\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia do seu evento, ou seja, sobre as informa\u00e7\u00f5es que permitir\u00e3o oferecer a experi\u00eancia e obter os resultados desejados pelos clientes e participantes.<\/p>\n

A cada dia, surgem diversas ferramentas que captam qualquer dado antes, durante e ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o do seu evento. A chave est\u00e1 em definir as m\u00e9tricas e refer\u00eancias do que procurar e\u00a0de como e quando ser\u00e3o obtidos. Esteja preparado (a) para a LGPD \u2013 Lei de Prote\u00e7\u00e3o dos Dados, prevista\u00a0para entrar\u00a0em vigor no Brasil em 2020.<\/p>\n

Cada vez mais o planejamento e execu\u00e7\u00e3o dos eventos ser\u00e3o embasados em dados. Esta \u00e9 a \u00fanica ferramenta capaz de prover a assertividade, a agilidade de gest\u00e3o, a pronta rea\u00e7\u00e3o e a base para aprimorar e customizar a experi\u00eancia. E a sofistica\u00e7\u00e3o j\u00e1 chegou na capta\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise dos dados relacionados \u00e0s emo\u00e7\u00f5es dos participantes.<\/p>\n

Essa tend\u00eancia tamb\u00e9m abre precedentes para outro tipo de profissional que come\u00e7a a fazer parte da for\u00e7a de trabalho MICE para o futuro: o profissional de dados. Seja um analista de BI – Business Inteligence, ou um cientista de dados, desenvolver a capacidade anal\u00edtica sobre as comunidades reunidas por um evento ainda \u00e9 um oceano a ser desbravado.<\/p>\n

Fato \u00e9 que h\u00e1 muito mais pontos de conex\u00e3o entre os participantes de um evento do que somente o tema central que os re\u00fane. Exemplo: em um congresso de cardiologistas, j\u00e1 sabemos que as terapias do cora\u00e7\u00e3o s\u00e3o um ponto comum entre os doutores ali presentes. Mas seria poss\u00edvel reunir sub-comunidades de f\u00e3s de rock, amantes de t\u00eanis, entusiastas de corrida, criando assim diversos outros pontos de contato entre os participantes.<\/p>\n

Perguntar aos participantes sobre o que gostariam de ouvir, comer, viver, \u00e9 uma forma de engajar antes da experi\u00eancia ao vivo, mostrando cuidado com a personaliza\u00e7\u00e3o de cada experi\u00eancia. A m\u00e1gica, entretanto, n\u00e3o est\u00e1 na hora de coletar os dados. Para isso existem diversas plataformas, aplicativos e modalidades de coleta de dados.<\/p>\n

Durante eventos como Sal\u00e3o do Autom\u00f3vel, Sal\u00e3o Duas Rodas, as grandes montadoras j\u00e1 est\u00e3o utilizando sistemas de c\u00e2mera plugados a softwares de intelig\u00eancia artificial que entregam an\u00e1lises importantes sobre a localiza\u00e7\u00e3o do estande, o que desperta mais interesse dos visitantes, e outros fatores relevantes para an\u00e1lises sobre o ROI, que tamb\u00e9m pautar\u00e3o decis\u00f5es sobre a pr\u00f3xima participa\u00e7\u00e3o da empresa no evento. O lado preocupante para os promotores de eventos est\u00e1 na possibilidade de ver tradicionais expositores abandonarem sal\u00f5es e feiras tradicionais. Haver\u00e1 grande volume de dados cobrindo v\u00e1rios aspectos do evento, que pautar\u00e3o as tomadas de decis\u00f5es. Consequentemente, esta mensura\u00e7\u00e3o poder\u00e1 comprovar o sucesso, mas pontos de inefici\u00eancia e insucesso. Ser estrat\u00e9gico torna-se ainda mais essencial.<\/p>\n

Key point<\/h3>\n

A escolha pela tecnologia utilizada na gest\u00e3o do evento deve ser pontuada pela coleta eficiente de data para cobrir efici\u00eancia e efic\u00e1cia para todas as fases do evento.<\/p>\n

Se destacar\u00e1 nos pr\u00f3ximos anos, o profissional que focar em identificar, obter e analisar os dados que estruturar\u00e3o a intelig\u00eancia e ess\u00eancia do evento, entendendo que a estrat\u00e9gia dos dados \u00e9 muito mais relevante do que a ferramenta utilizada na sua obten\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o. Esse \u00e9 o caminho para definir e alcan\u00e7ar o ROI do seu evento.<\/p>\n

A grande virada do organizador de eventos est\u00e1 na capacidade de interpretar estes dados, para que essas informa\u00e7\u00f5es gerem insights que apoiar\u00e3o tomadas de decis\u00e3o, em tempo real,ou sobre a pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

 <\/p>\n

Por Vanessa Martin & Ney Neto<\/a><\/p>\n

REVISTA EVENTOS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Achei super interessante essa postagem para o mercado de Eventos Corporativos   Toda virada de ano \u00e9 a \u00e9poca do recome\u00e7o, das novas metas, dos promissores sonhos e desejos e dos rec\u00e9m definidos objetivos definidos para a pr\u00f3xima fase de nossas vidas profissionais e pessoais. Enfim, \u00e9 a fase da esperan\u00e7a no caminhar que iniciamos […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n